Изменения правил показа объявлений Яндекс.Директа

24 декабря 2008 г. внесены изменения в правила показа объявлений Яндекс.Директа:

  1. Изменен порядок показа объявлений на позициях ниже гарантированных.
  2. Для показателя кликабельности сейчас учитываются показы и клики только на Страницах результатов поиска Яндекса и mail.ru.

Теперь одновременно на Страницах результатов поиска Яндекса СПРАВА может быть показано:

  • до 4-х объявлений статически, то есть гарантированно при каждом поисковом запросе, содержащем указанное рекламодателем ключевое слово/ словосочетание — это Гарантированные показы.
  • до 5-ти объявлений, не попавших в Гарантированные показы, динамически (то есть чередуясь) на позициях под Гарантированными показами — это Динамические показы. Общее количество объявлений, ротирующихся на этих позициях, практически не ограничено.

Объявления, не попавшие в Гарантированные показы, могут не показываться на Страницах результатов поиска Яндекса, поскольку по некоторым запросам они могут вытесняться медийно- контекстным баннером и/или товарными предложениями Яндекс.Маркета.

При отборе и расположении объявлений на ВСЕХ позициях учитывается их кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем.

При этом для показателя кликабельности учитываются только показы и клики на Страницах результатов поиска Яндекса и mail.ru, а кликабельность на других поисковых и тематических площадках никак на него не влияет.

Во всех случаях, когда остаток средств на кампании меньше заявленной рекламодателем цены клика, в качестве цены за клик будет учитываться сумма ОСТАТКА на кампании.

Объявления с наилучшими показателями попадают в Спецразмещение и на Гарантированные показы. Остальные объявления попадают в Динамические показы.

В интерфейс Яндекс.Директа на страницу просмотра рекламной кампании, на страницы выставления цены при создании и редактировании объявления добавляется новый параметр «Охват аудитории» — прогноз вероятности показа объявления при совпадении запроса пользователя и ключевой фразы, указанной в объявлении.

Обратите особое внимание, что в результате нововведений:

  • все позиции ниже гарантированных становятся динамическими;
  • вероятность показа на динамических позициях зависит от кликабельности и цены за клик;
  • показатель «охват аудитории» позволяет управлять вероятностью показа объявления на позициях ниже гарантированных.
 
 
Читайте также...