75% россиян с высокими доходами регулярно выходят в сеть

r75% россиян с высокими доходами регулярно выходят в сеть

RUметрика представила новое исследование о доходах интернет-пользователей из России. В исследовании используются данные The Online Monitor, ФОМ и TNS Web Index, проводившиеся в конце 2008 — начале 2009 гг.

Согласно TNS Web Index, 75% граждан с высоким доходом, 44% жителей страны со средним достатком и 16% малообеспеченных россиян имеют выход в сеть. ФОМ приводит данные о 55% граждан с высоким материальным положением, 25% людей со средним достатком и 16% жителей страны с низким доходом, выходящих в Интернет. По данным The Online Monitor, 12,5% интернетчиков можно отнести к категории граждан с низким доходом, 39,3% — со средним и порядка 48,2% — выше среднего В среднем людей в с высоким достатком среди интернет-пользователей насчитывается порядка половины, средним доходом – около трети и пятая часть – люди с низким доходом.

Согласно данным TNS Web Index, 11,3 млн. россиян или 75% сограждан, считающих собственные доходы выше среднего, имеют выход в сеть. 12,9 миллионов (44% имеющих средний доход) выходят в Интернет хотя бы раз в месяц. И только 16% граждан с низким доходом (1,85 млн.) более-менее регулярно пользуются Интернетом.


Рисунок 1. Доли граждан с разными доходами, имеющих доступ в сеть, по версии TNS

Рисунок 1. Доли граждан с разными доходами, имеющих доступ в сеть, по версии TNS


В обеих столицах эти показатели выше, причём в Санкт-Петербурге 25% «низкодоходных» граждан представлено в сети, а в Москве – только 22%. Более, чем у половины людей со средним достатком есть доступ в сеть (55% в Петербурге и 59% в Москве). В 78-82% случаев жители столиц с доходами выше среднего пользуются сетью хотя бы раз в месяц.

Фонд «Общественное мнение» приводит данные о 55% пользователей сети из числа граждан с высоким материальным положением, 25% людей со средним достатком, имеющих выход в сеть, и 16% жителей страны с низким доходом, выходящих в Интернет. Из числа тех, кто никак не охарактеризовал собственное благополучие, пользователей веба почти половина (49%).


Рисунок 2. Доли пользователей Интернета из числа граждан с разным достатком (ФОМ)

Рисунок 2. Доли пользователей Интернета из числа граждан с разным достатком (ФОМ)

Мартовские итоги опроса выше предыдущих отметок о доходах пользователей на 3-5% — иными словами, аудитория сети растёт вне зависимости от материального положения граждан. Всего в российском сегменте сети насчитывается 37% пользователей с высоким доходом, 24% — со средним и 16% — с низким. Почти четвёртая часть опрошенных, составляющих аудиторию сети, предпочла о своих доходах не распространяться.


Рисунок 3. Распределение пользователей сети по доходам, ФОМ

Рисунок 3. Распределение пользователей сети по доходам, ФОМ

Причём Москва – единственный регион, где количество обеспеченных людей из числа пользователей Интернета составляет более 50%. Вплотную к половине приблизился этот показатель в Дальневосточном регионе, затем следует Северо-Запад, Урал и ЦФО. Менее всего граждан с высоким доходом среди Интернет-пользователей в Южном регионе и в Поволжье.

По данным The Online Monitor совместно с MASMI Russia, 12,5% интернетчиков можно отнести к категории граждан с низким доходом, 39,3% — со средним и порядка 48,2% — выше среднего.


Рисунок 4. Структура доходов пользователей сети по данным The Online Monitor

Рисунок 4. Структура доходов пользователей сети по данным The Online Monitor

Чтобы сравнить данные трёх исследовательских компаний, приведём их данные к общему виду. Для начала сведём разрозненные показатели о доходах россиян и пользователей сети от TNS Web Index к линейке доходов аудитории Рунета, как это представлено у двух других компаний. Для этого из суммы респондентов с разным доходом, относящим себя к интернет-пользователям, выведем процентные доли пользователей с соответствующим достатком.

Показатели The Online Monitor совместно с MASMI Russia оставляем без изменений, а из данных, предоставленных ФОМ, исключим долю тех, кто не стал указывать степень собственного благосостояния.

Таблица 1. Обобщенные данные по доходу интернет-пользователей в России

Таблица 1. Обобщенные данные по доходу интернет-пользователей в России

Исследовательские компании оказались практически единодушны в значениях доли обеспеченных граждан среди интернет-пользователей – таковых насчитывается от 43,6% до 48,2% аудитории, то есть почти половина.

Зато показатели в отношении жителей нашей страны с низким и средним доходом варьируются довольно сильно. У TNS Web Index, охватывающих исключительно городских жителей страны, низкодоходные слои населения представлены всего 7%, тогда как граждане со средним доходом составляют 49,4% — даже больше, чем с высоким доходом.

ФОМ представляет данные, где соотношение пользователей с низким доходом и интернетчиков со средним достатком различается на треть, а в сумме они составляют половину аудитории. При этом аудитория со средним доходом у ФОМ составляет 31% от общего числа пользователей.

Данные The Online Monitor благодаря тому, что опрос проводился онлайн без географических и иных ограничений, составляют «золотую середину» из показателей двух других компаний: 12,5% Интернет-аудитории Рунета признались, что доходы у них ниже среднего, а средний достаток себе приписали 39,3% пользователей. Показатель высокодоходной аудитории – 48,2%, что максимально приближено к половине всех Интернет-пользователей России.

Разница в представлении соотношения людей с разным доходом среди интернет-пользователей кроется в особенностях проведения опросов рассматриваемых исследовательских компаний и объёмах выборки. Так по данным The Online Monitor в их опросе приняло участие около 60 тыс. интернет-пользователей по всей стране, у ФОМ – 34 тыс. респондентов из 1950 населённых пунктов (в т. ч. почти тысяча сёл), TNS представляет данные о 57 тыс. жителей городов России с численностью населения более 100 тысяч.

В связи с этим нам представляется, что истинное соотношение обеспеченных, малообеспеченных и граждан со средним достатком среди интернет-пользователей кроется в границах данных The Online Monitor и ФОМ, т. е. пользователей с высоким доходом примерно половина, а соотношение людей с низким доходом и средним варьируется в пределах 1:3 – 1:4. Поскольку TNS Web Index не учитывает жителей населённых пунктов менее 100 тыс. жителей, а распространение подключения к интернету в нашей стране развивается даже в более мелких населённых пунктах, данные о пользователях сети с низким доходом у них несколько преуменьшены, а показатели граждан со средним достатком, напротив, достаточно высоки.

Иными словами, соотношение показателей дохода у российской интернет-аудитории в упрощённом виде можно представить следующим образом: людей с высоким достатком среди интернет-пользователей насчитывается порядка половины, средним метриальным положением – около трети и пятая часть – люди с низким доходом.

 
 
Читайте также...