75% россиян с высокими доходами регулярно выходят в сеть

RUметрика представила новое исследование о доходах интернет-пользователей из России. В исследовании используются данные The Online Monitor, ФОМ и TNS Web Index, проводившиеся в конце 2008 — начале 2009 гг.

Согласно TNS Web Index, 75% граждан с высоким доходом, 44% жителей страны со средним достатком и 16% малообеспеченных россиян имеют выход в сеть. ФОМ приводит данные о 55% граждан с высоким материальным положением, 25% людей со средним достатком и 16% жителей страны с низким доходом, выходящих в Интернет. По данным The Online Monitor, 12,5% интернетчиков можно отнести к категории граждан с низким доходом, 39,3% — со средним и порядка 48,2% — выше среднего В среднем людей в с высоким достатком среди интернет-пользователей насчитывается порядка половины, средним доходом – около трети и пятая часть – люди с низким доходом.

Согласно данным TNS Web Index, 11,3 млн. россиян или 75% сограждан, считающих собственные доходы выше среднего, имеют выход в сеть. 12,9 миллионов (44% имеющих средний доход) выходят в Интернет хотя бы раз в месяц. И только 16% граждан с низким доходом (1,85 млн.) более-менее регулярно пользуются Интернетом.

Рисунок 1. Доли граждан с разными доходами, имеющих доступ в сеть, по версии TNS

В обеих столицах эти показатели выше, причём в Санкт-Петербурге 25% «низкодоходных» граждан представлено в сети, а в Москве – только 22%. Более, чем у половины людей со средним достатком есть доступ в сеть (55% в Петербурге и 59% в Москве). В 78-82% случаев жители столиц с доходами выше среднего пользуются сетью хотя бы раз в месяц.

Фонд «Общественное мнение» приводит данные о 55% пользователей сети из числа граждан с высоким материальным положением, 25% людей со средним достатком, имеющих выход в сеть, и 16% жителей страны с низким доходом, выходящих в Интернет. Из числа тех, кто никак не охарактеризовал собственное благополучие, пользователей веба почти половина (49%).

Рисунок 2. Доли пользователей Интернета из числа граждан с разным достатком (ФОМ)

Мартовские итоги опроса выше предыдущих отметок о доходах пользователей на 3-5% — иными словами, аудитория сети растёт вне зависимости от материального положения граждан. Всего в российском сегменте сети насчитывается 37% пользователей с высоким доходом, 24% — со средним и 16% — с низким. Почти четвёртая часть опрошенных, составляющих аудиторию сети, предпочла о своих доходах не распространяться.

Рисунок 3. Распределение пользователей сети по доходам, ФОМ

Причём Москва – единственный регион, где количество обеспеченных людей из числа пользователей Интернета составляет более 50%. Вплотную к половине приблизился этот показатель в Дальневосточном регионе, затем следует Северо-Запад, Урал и ЦФО. Менее всего граждан с высоким доходом среди Интернет-пользователей в Южном регионе и в Поволжье.

По данным The Online Monitor совместно с MASMI Russia, 12,5% интернетчиков можно отнести к категории граждан с низким доходом, 39,3% — со средним и порядка 48,2% — выше среднего.

Рисунок 4. Структура доходов пользователей сети по данным The Online Monitor

Чтобы сравнить данные трёх исследовательских компаний, приведём их данные к общему виду. Для начала сведём разрозненные показатели о доходах россиян и пользователей сети от TNS Web Index к линейке доходов аудитории Рунета, как это представлено у двух других компаний. Для этого из суммы респондентов с разным доходом, относящим себя к интернет-пользователям, выведем процентные доли пользователей с соответствующим достатком.

Показатели The Online Monitor совместно с MASMI Russia оставляем без изменений, а из данных, предоставленных ФОМ, исключим долю тех, кто не стал указывать степень собственного благосостояния.

Таблица 1. Обобщенные данные по доходу интернет-пользователей в России

Исследовательские компании оказались практически единодушны в значениях доли обеспеченных граждан среди интернет-пользователей – таковых насчитывается от 43,6% до 48,2% аудитории, то есть почти половина.

Зато показатели в отношении жителей нашей страны с низким и средним доходом варьируются довольно сильно. У TNS Web Index, охватывающих исключительно городских жителей страны, низкодоходные слои населения представлены всего 7%, тогда как граждане со средним доходом составляют 49,4% — даже больше, чем с высоким доходом.

ФОМ представляет данные, где соотношение пользователей с низким доходом и интернетчиков со средним достатком различается на треть, а в сумме они составляют половину аудитории. При этом аудитория со средним доходом у ФОМ составляет 31% от общего числа пользователей.

Данные The Online Monitor благодаря тому, что опрос проводился онлайн без географических и иных ограничений, составляют «золотую середину» из показателей двух других компаний: 12,5% Интернет-аудитории Рунета признались, что доходы у них ниже среднего, а средний достаток себе приписали 39,3% пользователей. Показатель высокодоходной аудитории – 48,2%, что максимально приближено к половине всех Интернет-пользователей России.

Разница в представлении соотношения людей с разным доходом среди интернет-пользователей кроется в особенностях проведения опросов рассматриваемых исследовательских компаний и объёмах выборки. Так по данным The Online Monitor в их опросе приняло участие около 60 тыс. интернет-пользователей по всей стране, у ФОМ – 34 тыс. респондентов из 1950 населённых пунктов (в т. ч. почти тысяча сёл), TNS представляет данные о 57 тыс. жителей городов России с численностью населения более 100 тысяч.

В связи с этим нам представляется, что истинное соотношение обеспеченных, малообеспеченных и граждан со средним достатком среди интернет-пользователей кроется в границах данных The Online Monitor и ФОМ, т. е. пользователей с высоким доходом примерно половина, а соотношение людей с низким доходом и средним варьируется в пределах 1:3 – 1:4. Поскольку TNS Web Index не учитывает жителей населённых пунктов менее 100 тыс. жителей, а распространение подключения к интернету в нашей стране развивается даже в более мелких населённых пунктах, данные о пользователях сети с низким доходом у них несколько преуменьшены, а показатели граждан со средним достатком, напротив, достаточно высоки.

Иными словами, соотношение показателей дохода у российской интернет-аудитории в упрощённом виде можно представить следующим образом: людей с высоким достатком среди интернет-пользователей насчитывается порядка половины, средним метриальным положением – около трети и пятая часть – люди с низким доходом.